Perché le Grandi Agenzie Falliscono con l'AI (e Come le Piccole Vincono)
Il Paradosso delle Grandi Agenzie nel 2026 Gartner prevede che entro il 2028, il 20% delle organizzazioni userà l’AI per eliminare oltre la metà delle posizioni di middle management. Eppure, le grandi agenzie pubblicitarie stanno facendo esattamente il contrario: aggiungono livelli, creano “AI task force” interne e producono deck da 60 slide che spiegano l’AI ai clienti senza implementarla davvero. Secondo un recente report di Digiday, i grandi gruppi pubblicitari (WPP, Publicis, Omnicom) usano l’AI come “narrativa di difesa dei margini” per gli investitori. Parlano di produttività, di efficienza, di trasformazione. Ma quando guardi i numeri, il modello di business non è cambiato: vendono ancora ore-uomo, non risultati. ...